Pendant longtemps, la visibilité des marques de mode se jouait sur des terrains bien connus : les incontournables podiums de défilés, les vitrines presse ou encore les campagnes digitales. Mais aujourd’hui, la donne a changé. Les marques s’aventurent là où on ne les attendait pas encore il y a quelques années et investissent les stades, les loges VIP, ou même les réseaux sociaux des sportifs.
Cette hybridation entre mode et sport n’est pas totalement nouvelle. Mais elle s’intensifie. Et surtout, elle redessine les stratégies d’image. À travers ce nouvel écosystème, une chose est claire : pour exister dans un univers médiatique saturé, il faut savoir capter les bons moments, s’approprier les bons événements et structurer en amont tout un réseau capable de porter cette ambition.
Tunnel walks, réseaux sociaux et visibilité terrain : la mode infiltre le sport
Le phénomène des tunnel walks (ou tunnel fits), popularisé en NBA, a mis en lumière un nouveau canal d’exposition pour les marques de mode. Ces défilés improvisés dans les longs couloirs des stades sont diffusés massivement et toujours très attendus.
Ils offrent aux joueurs un espace pour exprimer leur style et affirmer leur personnalité, avant même d’entrer sur le parquet. Pour les marques, c’est une opportunité unique d’émerger dans un contexte singulier devenu viral.
Si cette tendance a pris racine aux États-Unis, elle s’est rapidement diffusée en Europe. Dans de nombreux sports, les tenues d’avant-match, les conférences de presse, les interviews en bord de terrain sont autant de vitrines de style.
La silhouette du sportif, devenue vecteur de storytelling, est observée, partagée, analysée. Parfois autant que ses performances sur le terrain.
Tyrese Haliburton @Pacers & Shai Gilgeous-Alexander @okcthunder / Instagram
Loges VIP & front rows : une nouvelle scène pour la mode
Les événements sportifs ne sont plus de simples rendez-vous compétitifs. Ils sont devenus des rendez-vous médiatiques, culturels, sociaux. Et à ce titre, ils empruntent de plus en plus les codes du luxe et de la mode.
Il suffit de jeter un œil aux loges VIP de Roland-Garros, aux paddocks de Formule 1 ou aux espaces exclusifs des compétitions nautiques et équestres. Ces lieux font désormais office de front rows, à la manière des Fashion Weeks. Et qui dit visibilité maximale, dit aussi espace d’influence et opportunité de placement stratégique.
Rien d’étonnant, donc, à ce qu’on y croise des figures du monde des affaires, de la culture ou du digital. Des collaborations s’y nouent, des messages s’y font passer, bien loin des podiums traditionnels.
Ces espaces sont donc des leviers puissants pour les marques. Mais encore faut-il que cette présence soit finement orchestrée, en cohérence avec l’image de la marque et les codes du lieu.
Une stratégie de visibilité qui commence bien avant les projecteurs
Apparaître dans une loge ou être porté sur le terrain ne s’improvise pas. Cela demande une image cohérente, un récit clair et une stratégie de distribution bien pensée. Et tout cela commence souvent dans un lieu bien plus discret… le showroom.
Le showroom est le point d’entrée. C’est là que les marques rencontrent leurs premiers relais : agents multimarques, acheteurs, distributeurs. C’est là que se forge la première impression, que se prépare la mise en marché et que s’élabore la cohérence d’une collection.
Les agents multimarques : des passeurs d’image à ne pas sous-estimer
Les agents multimarques jouent un rôle décisif dans cette chaîne. Ils sélectionnent avec soin, présentent, défendent, placent. Leur mission dépasse la simple vente, car ils participent à la construction d’une image de marque solide et visible.
Pour mener à bien cette mission, ils ont besoin d’outils pensés pour leur quotidien. Un CRM comme Anikop Showroom leur permet de gagner en agilité, de structurer leurs données, de suivre leurs clients et de gérer leurs commandes. De quoi leur permettre de dégager un maximum de temps pour faire rayonner les marques en lesquelles ils croient.
Du showroom au premier rang, chaque détail compte
La frontière entre mode et sport s’efface chaque jour un peu plus. Ce que l’on voyait autrefois comme deux mondes séparés forme aujourd’hui un seul et même terrain d’expression. Et sur ce terrain, les marques les plus visibles sont celles qui ont su bâtir une stratégie d’image globale.
Cette stratégie ne commence pas dans une loge ni sur Instagram. Elle commence dans un showroom, avec un agent bien outillé, une marque bien construite et une vision claire. Car pour espérer briller en front row, il faut d’abord poser des fondations solides en coulisses.
